SEO
Web Sitesi Yenilenirken SEO Trafiği Nasıl Korunur?
Web sitesi yenilenirken URL eşleştirme, 301 yönlendirmeleri, sitemap, canonical, robots.txt ve yayın sonrası SEO kontrolleri için uygulanabilir rehber.
Web sitesi yenilenirken SEO trafiğini korumak için mevcut URL’ler, organik trafik alan sayfalar ve önemli içerikler önce listelenmelidir. URL’ler değişecekse her eski adres yeni karşılığıyla eşleştirilmeli, gerekli kalıcı yönlendirmeler kurulmalı ve yeni site yayına çıkmadan robots.txt, noindex, canonical, sitemap, iç bağlantılar ve ölçüm kodları test edilmelidir. Yayın sonrasında Search Console, analytics ve hata raporları izlenmelidir.
Bu kontroller SEO riskini azaltır; trafik veya sıralamanın aynı kalacağı garanti edilemez. Google, site yeniden taranıp dizine eklenirken geçici dalgalanmalar yaşanabileceğini belirtir.
Önce değişikliğin kapsamı belirlenmelidir
“Web sitesini yenilemek” farklı teknik işlemleri anlatabilir. SEO kontrolünün kapsamı, hangi parçaların değiştiğine göre belirlenmelidir.
- Sadece tasarım değişikliği: URL’ler aynı kalır; içerik, iç bağlantı, başlık, canonical ve taranabilirlik kontrol edilir.
- CMS veya hosting değişikliği: URL’ler aynı kalsa bile robots.txt, noindex, sitemap, ölçüm kodları ve sunucu yanıtları test edilir.
- URL yapısı değişikliği: Eski ve yeni adresler eşleştirilir, yönlendirmeler hazırlanır.
- Alan adı veya alt alan adı değişikliği: Site taşıma sürecine ek olarak Search Console doğrulaması ve uygun durumda Change of Address gündeme gelir.
Bir projede tasarım, CMS, URL yapısı ve alan adının aynı anda değiştirilmesi, hangi değişikliğin hangi sonuca yol açtığını anlamayı zorlaştırır. Mümkün olduğunda büyük değişiklikler ayrı aşamalara bölünmelidir.
Yenileme öncesi URL ve içerik envanteri hazırlanmalıdır
Yeni tasarıma geçmeden önce mevcut sitenin önemli URL’leri kayıt altına alınmalıdır. Bu liste yalnızca menüde görünen sayfalardan oluşmamalıdır.
Envantere şu veriler eklenebilir:
- Organik arama tıklaması alan sayfalar
- Hizmet ve kategori sayfaları
- Blog yazıları ve indirilebilir dosyalar
- Dış sitelerden bağlantı alan URL’ler
- Search Console’da gösterim alan ancak az tıklanan sayfalar
- Form, telefon veya teklif talebi getiren açılış sayfaları
- Mevcut 404 ve yönlendirme hataları
Her URL için mevcut başlık, hedef konu, trafik, önemli dönüşüm ve yeni sitedeki karşılık gibi alanların bulunduğu bir tablo hazırlanabilir. Bu tablo, yeniden tasarım sırasında hangi sayfaların korunması, birleştirilmesi veya yeniden yazılması gerektiğini görünür hâle getirir.
URL değişecekse eski ve yeni adresler eşleştirilmelidir
URL yapısı değişiyorsa eski ve yeni adresler arasında bir eşleştirme tablosu hazırlanmalıdır. Her eski URL için aşağıdaki kararlardan biri verilmelidir:
| Eski URL’nin durumu | Yeni sitedeki karar |
|---|---|
| Aynı konu ve hizmet devam ediyor | Yeni karşılıkla birebir eşleştirme |
| Birkaç benzer sayfa birleştiriliyor | En uygun yeni sayfaya yönlendirme |
| İçerik artık sunulmuyor ve eşdeğer sayfa yok | Uygun durumda 404 veya 410 yanıtı |
| URL değişmiyor | Yönlendirme yerine içerik ve teknik kontrol |
Eski sayfaların tamamını ana sayfaya yönlendirmek doğru bir varsayılan çözüm değildir. Yeni sayfa eski içeriğin karşılığını taşımıyorsa yönlendirme ziyaretçiyi yanıltabilir ve arama motorları açısından zayıf bir sinyal oluşturabilir. Yönlendirme hedefi, eski URL’nin konusu ve kullanıcı beklentisiyle ilişkili olmalıdır.
Kalıcı yönlendirmeler doğrudan kurulmalıdır
Eski URL’nin yeni URL’ye kalıcı olarak taşındığı durumlarda sunucu tarafında 301 veya 308 gibi kalıcı yönlendirmeler kullanılabilir. Google, kalıcı yönlendirmeleri yeni hedefin canonical olacağına dair sinyal olarak değerlendirir.
Yönlendirme tablosu hazırlanırken şu kontroller yapılmalıdır:
- Eski URL doğrudan son hedefe yönleniyor mu?
- Yönlendirme zinciri oluşmuş mu?
- Yönlendirme döngüsü var mı?
- Hedef URL 200 yanıtı veriyor mu?
- Eski ve yeni sayfanın konusu birbiriyle ilişkili mi?
- İç bağlantılar yeni URL’leri kullanıyor mu?
302 gibi geçici yönlendirmeler, geçişin kalıcı olup olmadığı kesinleşmediğinde kullanılabilir. Kalıcı taşımada yönlendirme türü, taşımanın amacıyla uyumlu seçilmelidir.
Alan adı bir alan adından diğerine taşınıyorsa Change of Address aracı değerlendirilebilir. Bu araç, site içindeki tek bir sayfanın yeni URL’ye taşınması için kullanılmaz; bu tür durumlarda uygun yönlendirme ve sitemap güncellemesi yeterlidir.
Yeni site yayına çıkmadan hangi teknik kontroller yapılmalıdır?
Yeni site canlıya alınmadan önce test ortamında aşağıdaki kontroller tamamlanmalıdır:
- robots.txt: Arama motorlarının erişmesi gereken bölümler yanlışlıkla engellenmemeli.
- noindex: Geliştirme ortamında kullanılan geçici noindex kuralları yayından önce kaldırılmalı.
- Canonical: Yeni sayfaların canonical adresleri yeni URL’leri göstermeli.
- XML sitemap: Yeni ve indekslenmesi istenen URL’leri içermeli.
- Başlık ve açıklamalar: Önemli sayfaların içerikleri kaybolmamalı.
- İç bağlantılar: Menü, hizmet sayfaları, blog ve footer bağlantıları yeni adresleri kullanmalı.
- 404 sayfaları: Silinen veya yanlış yazılan URL’lerde anlaşılır hata sayfası çalışmalı.
- Form ve telefon bağlantıları: İletişim aksiyonları gerçek cihazlarda test edilmeli.
- Ölçüm kodları: GA4, Search Console doğrulaması ve dönüşüm olayları yeni şablona taşınmalı.
- Mobil kullanım: Sayfalar farklı ekranlarda okunabilir ve kullanılabilir olmalı.
Geliştirme ortamında tüm siteyi taramaya kapatmak bazı projelerde tercih edilebilir. Ancak geçici engellerin yayın sırasında kaldırılması unutulmamalıdır. Aksi durumda yeni site kullanıcılar için açık olsa bile arama motorlarının erişimi kısıtlanabilir.
Yayın anında hangi sıra izlenmelidir?
Yayın anında tek bir kontrol yerine sıralı bir geçiş planı uygulanmalıdır:
- Yeni sitedeki geçici robots.txt ve noindex engelleri kaldırılmalıdır.
- Eski ve yeni URL eşleştirmesine göre yönlendirmeler etkinleştirilmelidir.
- Yeni sitemap Search Console’a gönderilmelidir.
- Kritik URL’ler URL Inspection ile kontrol edilmelidir.
- Eski URL’lerin doğru hedeflere yönlendiği doğrulanmalıdır.
- Ana sayfa, hizmet sayfaları, formlar, telefon bağlantıları ve ölçüm olayları canlı ortamda test edilmelidir.
Alan adı değişiminde eski ve yeni site varyantlarının Search Console’da doğrulanması gerekebilir. HTTP ve HTTPS, www ve www olmayan varyantlar da proje kapsamına göre kontrol edilmelidir.
Yayın sonrasında hangi veriler izlenmelidir?
İlk kontrol yalnızca Google sıralamalarına bakılarak yapılmamalıdır. Aşağıdaki veriler birlikte izlenmelidir:
- Search Console tıklama, gösterim ve indeksleme eğilimleri
- GA4 organik trafik ve key event verileri
- Sunucu yanıtları ve hata logları
- 404, 5xx, redirect chain ve canonical sorunları
- Yeni sitemap’teki URL’lerin indekslenme durumu
- Form, telefon ve mesaj bağlantılarının çalışması
Yeni site sonrasında geçici trafik veya sıralama dalgalanması görülebilir. Google’ın site taşıma rehberine göre sistemlerin eski ve yeni URL’leri yeniden tarayıp işlemesi zaman alabilir. Dalgalanma tek başına kalıcı kayıp anlamına gelmez; fakat teknik hatalar görülüyorsa beklemek yerine neden araştırılmalıdır.
Yayın sonrası ilk hafta için yeni web sitesi yayınlandıktan sonra yapılacak kontroller ayrıca uygulanabilir.
Trafik düşerse ilk hangi kontroller yapılmalıdır?
Trafik düşüşünde içerik değişikliğine geçmeden önce teknik geçiş kontrol edilmelidir.
1. robots.txt ve noindex kontrolü
Yeni site, Googlebot’un erişimini yanlışlıkla engelliyor olabilir. Geliştirme sırasında eklenen noindex kuralları da kontrol edilmelidir.
2. Redirect mapping kontrolü
Önemli eski URL’lerin 404’e düşmediği, alakasız sayfalara gitmediği ve yönlendirme zinciri oluşturmadığı doğrulanmalıdır.
3. Canonical ve sitemap kontrolü
Yeni sayfalar kendi doğru URL’lerini canonical olarak göstermeli, sitemap yalnızca indekslenmesi istenen yeni adresleri içermelidir.
4. İç bağlantı kontrolü
Menü, hizmet sayfaları, blog yazıları ve önemli footer bağlantıları eski URL’lerde kalmış olabilir.
5. Sunucu erişimi ve performans kontrolü
5xx hataları, yavaş yanıtlar veya erişim sorunları hem kullanıcıları hem de tarama sürecini etkileyebilir.
6. İçerik eşleşmesi kontrolü
Yeni sayfa, eski sayfanın hedeflediği konuyu ve kullanıcıya sunduğu temel bilgileri karşılıyor mu? Tasarım değişirken içerik kapsamı fark edilmeden daralmış olabilir.
Sık Sorulan Sorular
Tasarım değişirken URL’ler aynı kalırsa yönlendirme gerekir mi? URL’ler gerçekten aynı kalıyorsa yönlendirme gerekmeyebilir. Yine de canonical, robots.txt, noindex, sitemap, iç bağlantılar ve ölçüm kodları kontrol edilmelidir.
Eski tüm sayfalar ana sayfaya yönlendirilebilir mi? Genel çözüm olarak yönlendirilmemelidir. Her eski URL mümkünse konu bakımından en yakın yeni karşılığa yönlendirilmelidir. Eşdeğer içerik yoksa uygun 404 veya 410 yanıtı tercih edilebilir.
301 mi, 302 mi kullanılmalıdır? Kalıcı URL taşımasında 301 veya 308 gibi kalıcı yönlendirmeler; geçici durumlarda 302 gibi geçici yönlendirmeler kullanılabilir. Seçim, taşınmanın kalıcı olup olmadığına göre yapılmalıdır.
Alan adı değişiminde Change of Address gerekli midir? Alan adı veya alt alan adı başka bir alan adına taşınıyorsa araç değerlendirilebilir. Site içindeki tekil URL değişiklikleri için yönlendirme ve sitemap güncellemesi gerekir.
Sıralama dalgalanması ne kadar sürer? Sabit bir süre verilemez. Google’ın yeniden tarama ve indeksleme süreci URL sayısına, sunucu hızına ve sitenin yapısına göre değişebilir. Geçici dalgalanma normal olabilir; teknik hatalar ise ayrıca incelenmelidir.
Yenileme planına SEO kontrolünü baştan eklemek
SEO kontrolü, yeni tasarım tamamlandıktan sonra yapılacak son bir test olarak görülmemelidir. URL envanteri, içerik eşleştirmesi, yönlendirme planı ve ölçüm kurulumu proje başlangıcında ele alındığında geçiş riskleri daha erken görünür hâle gelir.
Yenileme sürecinin teknik ve içerik tarafını birlikte değerlendirmek için SEO hizmeti incelenebilir. Yeni sitenin ölçümlemeli ve SEO altyapılı kurulumu için web sitesi hizmeti de değerlendirilebilir.